Rewrite The Innovation Playbook

Desan zaal 02 | Vanuit de learnings van de Brand Growth Study in Nederland en de UK weten we dat innovatie dé grote driver van merkgroei is. Maar uit dit onderzoek uitgevoerd door DVJ weten we ook dat het innovatieproces vele valkuilen kent; er wordt gefocust op korte termijn resultaat, er wordt onvoldoende geluisterd naar de consument, het proces gaat niet snel genoeg en er is te weinig budget. Ook vanuit de wetenschap horen we soortgelijke geluiden.

Al jaren heerst er een spanningsveld tussen innovatie als creatief proces, en innovatie volgens een Gate Stage filosofie. Maar innovatie draait om volharding, het bieden van inspiratie, telkens weer opnieuw. Dus hoe kun je innovatie inzetten als een bron van inspiratie, een driver voor groei? Dat begint met goed luisteren naar de consument. Zo kan je je beter niet primair laten leiden door aankoopintentie, omdat dit té eendimensionaal is en te veel gericht op de korte termijneffecten. Het werkt vooral bij logische incrementele innovaties – de innovaties te d

05-02-2020 13:45 - 15:45